Prie pietryčių regione esančios Ponto jūros krantų graikai aptiko išskirtinį naftos telkinį. Dėl savo gylio ši vietovė buvo labai patogi jūriniams laivams, todėl pasaulinės nomenklatūros metraščiuose ji buvo pavadinta „Bathus“.Ši palanki vieta labai prisidėjo prie turtingo kultūros audeklo, gaubiančio istorinį Batumio miestą. Kolchidės, Graikijos, Romos, Bizantijos, Osmanų imperijos, Didžiosios Britanijos... tikra įtakų pynė.Miesto reikšmė išaugo XIX a., kai Europos krantus pirmą kartą pasiekė Kaspijos jūros nafta. Tais laikais nafta buvo naujovė, žavėjusi ir paprastus darbininkus, ir magnatus. Batumis tapo vartais, jungusiais Kaukazą su Vakarų pasauliu.Metams bėgant, įprastus laivus pakeitė savaeigiai, telegrafą – telefonas ir internetas, o planeta tarsi sumažėjo. Visgi Batumis išlaikė savo pagrindinę funkciją. Sovietinės izoliacijos epocha užmetė šešėlį, tačiau šiandien Batumis atgauna senąjį charakterį.Vasaros karščiui atslūgus, miestas tarsi nurimsta lyg pavargęs šeimininkas po triukšmingo vakarėlio. Jūra įgauna aksominę tekstūrą, o saulė tampa švelni ir giedra.Šiuo sezonu Batumis atgyja daugybe festivalių, nes niekas taip nepuošia mažų pakrantės miestelių kaip šios nuostabios šventės. Tarp jų išsiskiria „Ad Black Sea“ – svarbiausias regiono reklamos industrijos renginys. Kūrybinė scena taip išsiplėtė, kad festivalis tapo kone neišvengiamas.Šis festivalis tarsi įtvirtina Sakartvelą pasaulio kūrybiniame žemėlapyje ir drąsiai skelbia: „Mano misija – sujungti šio regiono ir Europos kūrybines sferas. Aš imsiuosi jūsų šeimininko vaidmens, nes svetingumas yra mano stiprybė ir, svarbiausia, teikia man didžiulį džiaugsmą.“ Nuo 2015 m. „Ad Black Sea“ suburia geriausias kūrybines agentūras iš šių regiono šalių: Vengrijos, Rumunijos, Bulgarijos, Ukrainos, Azerbaidžano, Armėnijos, Uzbekistano ir Kazachstano. Renginio dalyvių skaičius kasmet auga.Batumis, o kartu ir Sakartvelas, neabejotinai įgyvendina savo pasaulinę misiją. Net „Borjomi“ negalėjo praleisti progos sudalyvauti tokiame renginyje, nes jis puikiai atitinka bendrovės tikslą garsinti Sakartvelo vardą tarptautinėje arenoje.Šiais metais festivalio Grand Prix buvo įteiktas Azerbaidžanui, pabrėžiant novatorišką pramonės požiūrį į sudėtingų socialinių klausimų sprendimą. Ypač verta dėmesio agentūros „Endorphin“ kampanija „White Suite Girl“, skirta ankstyvų santuokų problemai spręsti. Ši emocinga kampanija labai sujaudino žiuri ir pelnė daugiausiai nominacijų ir apdovanojimų.11-oje kategorijų buvo apdovanota iš viso 60 laureatų. Tarp jų išsiskyrė „Liquid Myth“, pelnę tris apdovanojimus: sidabrą už kūrybinę strategiją ir bronzą už režisūrą ir kinematografiją. Šie apdovanojimai simbolizuoja bendras pastangas, atsidavimą ir kūrybinį mąstymą, pasitelktus rengiant kampaniją. Tai – apčiuopiamas daugelio prie kūrimo prisidėjusių asmenų sunkaus darbo ir atsidavimo pripažinimas.Atgimusi mūsų legenda netrukus leisis į festivalio kelionę ir išplauks iš kerinčių Batumio vartų. „Borjomi“ butelyje esantis laiškas keliaus per jūras ir upes, kirs kalnus ir vandenynus, aplankys miestus ir salas, vykdydamas kilnią misiją – pasidalyti laikui nepavaldžia, nuostabia legenda su visu pasauliu.

Kartveliškasis mineralinis vanduo „Borjomi“ pradeda naują komunikacijos kampaniją, kurios metu prekės ženklas su pasauliu dalysis „Borjomi“ atradimo legenda, Sakartvelo kultūra ir unikaliomis gydomosiomis vandens savybėmis.Kampanijos metu žiūrovai keliaus po Sakartvelą, per laiką ir į stebuklingą pasaulį. Pagrindinė kampanijos žinutė – „Gyvybines jėgas grąžinantis vanduo – mūsų legenda“.Naujojoje komunikacijos kampanijoje vaizduojamos trys epochos: mitinė epocha, kurioje pasakojama „Borjomi“ atradimo legenda, 1890-ieji, kai buvo pradėta „Borjomi“ gamyba, ir šiuolaikinė epocha. Visi trys laikotarpiai atskleidžia gyvybines jėgas grąžinančią „Borjomi“ galią ir ilgą pirmojo Sakartvelo mineralinio vandens, kuris dabar yra neatsiejama nacionalinio paveldo dalis, istoriją.Vaizdo įraše pasakojama istorija apie medžiotoją, kuris atrado gaivinamųjų galių turintį Boržomio vandenį, matė, kaip vanduo išgydė sužeistą elnią, ir šią istoriją perdavė ateinančioms kartoms.Sakartvelo aktorė Tina Dalakišvili dalijasi šia legenda su pasaulinio garso aktoriumi Vincentu Perezu. Šveicarijoje gimęs prancūzų aktorius prisijungė prie naujos prekės ženklo komunikacijos kampanijos, kuria siekiama pasauliui pristatyti „Borjomi“ kaip mūsų šalies simbolį ir pasididžiavimo šaltinį.Vincentas Perezas, aktorius:„Seniai svajojau nuvykti į Sakartvelą. Kartvelai garsėja autentiškumu, yra šilti, svetingi ir dosnūs. Džiaugiuosi atradęs šią šalį su jos žmonėmis, menu ir nuostabiais kraštovaizdžiais. Atvykti į Sakartvelą dėl naujos mineralinio vandens „Borjomi“ reklaminės kampanijos, kurioje dalyvauju, buvo unikali galimybė. Tai pirmas kartas, kai dalyvavau filmuojant reklamą. Man tai – įdomi patirtis. Tai buvo puiki galimybė užmegzti ryšį su Sakartvelo žmonėmis ir pačiu Sakartvelu. Įspūdinga matyti, kaip tokia gamtos dovana kaip mineralinis vanduo gali tapti neatsiejama šalies istorijos dalimi. Tikiuosi, kad žiūrovams ši reklama patiks taip pat, kaip man patiko joje dalyvauti.“ Vachtangas Antadzė, „Borjomi“ pasaulinio prekės ženklo direktorius:„Sakartvelas, Europa ir Vidurio Azija išlieka pagrindinės strateginės „Borjomi“ rinkos. Todėl prekės ženklui reikėjo naujos komunikacijos kampanijos, kuri sustiprintų jo pozicijas ir padėtų plėstis į naujas rinkas.“Kartvelai didžiuojasi galėdami dalytis savo kultūros elementais, išreiškiančiais jų kartvelišką tapatybę. „Borjomi“, kaip gyvybines jėgas grąžinantis vanduo ir legendinis simbolis, dažnai atlieka svarbų vaidmenį pristatant mūsų šalį pasauliui. Todėl manau, kad bendradarbiavimas su Vincentu Perezu ir kitais žinomais žmonėmis yra svarbus ne tik „Borjomi“, bet ir visam Sakartvelui. Taip pasauliui pristatome Sakartvelo kultūrą.“Davitas Jašvilis, „Borjomi“ pasaulinės komunikacijos ir turinio vadovas:„Norėjome parodyti, kad per visą savo istoriją „Borjomi“ teikė mums gyvybines jėgas grąžinančią energiją. Tai produktas, kuriuo didžiuojasi kiekvienas kartvelas ir noriai dalijasi jo istorija, unikaliu skoniu ir atgaivinančiomis savybėmis. Štai kodėl naujojoje kampanijoje pristatome „Borjomi“ kaip neatsiejamą Sakartvelo tapatybės ir kultūros dalį. Reklamos ir komunikacijos kampaniją rengė Sakartvelo kūrybinė agentūra „Livingstone“.“Levanas Lefsveridzė, vienas iš reklamos agentūros „Livingstone“ įkūrėjų ir kūrybos direktorius:„Borjomi“ mums yra labai simboliškas prekės ženklas, nes prieš daugelį metų „Livingstone“ laimėjo savo pirmąjį apdovanojimą būtent su „Borjomi“ užduotimi. Negana to, tai vienintelis Sakartvelo prekės ženklas, šimtmečius išlaikęs šalies vizitinės kortelės statusą. Taigi savo kampanijoje siekėme kuo autentiškiau pristatyti „Borjomi“ kaip nacionalinio pasididžiavimo šaltinį.“Vaizdo įraše, kurio fone skamba modernizuota mūsų garsiosios polifonijos „Cinckaro“ versija, Sakartvelo nacionalinės baleto trupės „Suchišvili“ šokėjai, kurie yra tikras nacionalinis choreografinis turtas, atlieka kelis specialiai „Borjomi“ reklamai sukurtus šokius, semdamiesi įkvėpimo iš samajos, medžiotojų ir kitų tradicinių šokių.Šią muzikos kūrinio versiją specialiai kampanijai sukūrė studija „Postred“. Filmuota įvairiose Sakartvelo vietose: Svanetijoje, Kazbeke, Kachetijoje, Mcchetoje, Tbilisyje ir Boržomio tarpeklyje. Siekiant geriau atskleisti Sakartvelo mineralinio vandens istorinę reikšmę ir mūsų šalies paveldą, reklama buvo transliuojama ne tik Sakartvele, bet ir Europos bei Centrinės Azijos šalyse.Specialiai naujajai komunikacijos kampanijai buvo sukurta interneto svetainė borjomi.com, kurioje žmonės gali susipažinti su įvairiomis „Borjomi“ istorijos epochomis ir dalytis atjauninančia šio unikalaus vandens galia.

2021 m. lapkričio mėn.Įsileiskite atjaunėjimąŠventinis sezonas garsėja renginiais, šventėmis ir tradicijomis, kurios jam ir suteikia įdomumo ir jaudulio.Šių metų kampanijoje „Borjomi“ – vandens formos mitas iš Sakartvelo požemių – pasirinko priimti netikėtus švenčių stebuklus su žinute „Įsileiskite atjaunėjimą“.Sakartvelo kalnuose esantis vandens formos mitas garsėja gyvybines jėgas grąžinančiomis savybėmis. Todėl šis vanduo – puikus palydovas tomis dienomis, kai per atostogas reikia papildomo atsigaivinimo.Taigi „Įsileiskite atjaunėjimą“ kviečia visus, besiruošiančius atostogoms, atsigauti ir atkurti jėgas, kad pavyktų sklandžiai priimti chaosą ir mėgautis nuostabiomis atostogų sezono galimybėmis.Ši kampanija nufilmuota Sakartvele ir yra nuolatinių „Borjomi“ pastangų kurti netikėtus ir įspūdingus momentus visose rinkodaros srityse tęsinys. Kampanija, kurioje atsispindi gyvenimo būdas, Sakartvelo gamta ir kultinis elnias, yra duoklė Sakartvelo gamtai, paveldui ir naujai Sakartvelo kūrybiškumo bangai. „Borjomi“ elnio sugrįžimasAnot legendos, mitais apipintą Boržomio šaltinį atrado jaunas elnias, gelbėdamasis nuo jį sužeidusio medžiotojo. Taigi pagrindinė kampanijos figūra – garsusis elnias, kuris jau daugelį metų yra „Borjomi“ mito herojus.Siekiant perkelti šį simbolį į naują sritį, simbolinis elnias buvo perkurtas ir pritaikytas butelių dizainui, filmams ir interaktyvioms priemonėms. Kampanijos tikslas – pasiekti, kad „Borjomi“ elnias šventiniu laikotarpiu taptų atjaunėjimo sinonimu.Riboto leidimo dizainasKampanijos metu taip pat pristatomas šių metų riboto leidimo dizainas. Prekės ženklo pakuotė atspindi džiaugsmingą švenčių nuotaiką. Joje naudojamos firminės kartveliškoji žalia ir tamsiai mėlyna spalvos, būdingos prekės ženklui. Naujasis riboto leidimo dizaino modelis visose parduotuvėse pasirodys gruodžio 1 d.Visos žvaigždės iš SakartveloKampanijai vadovauja garsus supermodelis Lika Rigvava, tačiau joje dalyvauja ir kiti garsūs Sakartvelo veidai, pavyzdžiui, mados ikona Mariam Sanogo, televizijos personalijos Salomė Gviniašvili ir Bachva Bregvadzė. Filmą įgarsino vienas geidžiamiausių Sakartvelo muzikos prodiuserių Aleksandras Kordzaja, arba Kordzas. Kampanijai buvo remiksuotas ir perdainuotas jo hitas „Untitled Fantasy“.

Pradedama nauja 130 metų istoriją turinčio mineralinio vandens „Borjomi“ kampanija, kurioje daugiausia dėmesio skiriama juvenilinio, arba nepriekaištingo, vandens atradimo istorijai. Vaizdo įraše pasakojama „Borjomi“ legenda, pagal kurią unikalus Boržomio vanduo išgydė medžiotojų sužeistą elnią.„Gyvasis vanduo – gyvoji legenda“ – tai pagrindinė naujosios komunikacijos žinutė, nes būtent vanduo atgaivina kūną, protą ir sielą. Irina Keidia, „Borjomi“ prekės ženklo vadovė:„Legendinio kartveliško mineralinio vandens „Borjomi“ gamintojai turi gana ambicingų pasaulinių planų – plėtojame eksporto rinkas daugelyje pasaulio šalių, taigi naujoje komunikacijoje nusprendėme sutelkti dėmesį į kartvelišką „Borjomi“ kilmę ir unikalias jo savybes. Būtent todėl panaudojome istoriją apie juvenilinio vandens atradimą. Svarbu paminėti, kad naujasis vaizdo įrašas pirmiausia bus pristatomas Sakartvele, o vėliau ir kitose pasaulio šalyse.“Vaizdo įrašą Sakartvele, konkrečiai – Boržomio tarpeklyje, Martvilio kanjone, legendinėje Prometėjo oloje, ir Tbilisyje, nufilmavo Europos kūrybinė agentūra „Virtue“. Pagrindinė vaizdo įrašo herojė – modelis Lika Rigvava, dizainerė – Ika Bobochidzė. Prekės ženklas nukelia mus į pasakiškas Sakartvelo vietas skambant specialiai „Borjomi“ sukurtai muzikai, kurią atliko kompozitorius Nikolozas Rachvelis ir Nacionalinis simfoninis orkestras. Nikolozas Rachvelis, kompozitorius:„Su „Borjomi“ mane sieja daug įdomių prisiminimų, todėl darbo procesas man buvo itin emocionalus. Pagrindinė užduotis buvo per kelias sekundes atskleisti mūsų nacionalinį identitetą. Noriu, kad bet kurioje pasaulio šalyje gyvenantys žmonės, pažiūrėję šį vaizdo įrašą, įsivaizduotų ne tik Boržomį, bet ir visą Sakartvelą kaip „Borjomi“ gimtinę. Pirmajame muzikos kūrinio epizode panaudojau kelias sekundes Lelos Tataraidzės dainos „Samšoblo“ („Tėvynė“), o antrąją dalį sukūriau specialiai „Borjomi“. Simfoninę muzikos kūrinio dalį įrašė Sakartvelo nacionalinis simfoninis orkestras. Elektroninę dalį sukūrė Giorgi Šamanauri.“Vaizdo įraše buvo naudojami meniniai elementai ir Sakartvelo simboliai. Specialus simbolinis ornamentas buvo sukurtas pagal Bolnisio kryžiaus, kuris taip pat pavaizduotas Sakartvelo vėliavoje, formą. Simbolinis ornamentas jungia Boržomio šaltinį, Sakartvelo tapatybę ir „Borjomi“ simbolį – elnią. Siekiant dar labiau pabrėžti kartvelišką prekės ženklo tapatybę tarptautinėse rinkose, „Borjomi“ spausdintame komunikacijos turinyje kartveliškas mchedruli šriftas derinamas su įvairių šalių šriftais.Naujoji „Borjomi“ reklama bus rodoma per Sakartvelo televiziją, o vėliau bus transliuojama Europoje, Centrinėje Azijoje ir Jungtinėse Amerikos Valstijose.Daugelį metų trukusiais tyrimais įrodyta, kad „Borjomi“ yra juvenilinės kilmės vanduo, kuriame yra daugiau kaip 60 naudingų mineralų. Naujosios kampanijos pagrindas – unikali vandens sudėtis ir naudingosios savybės.