Kartveliškasis mineralinis vanduo „Borjomi“ pradeda naują komunikacijos kampaniją, kurios metu prekės ženklas su pasauliu dalysis „Borjomi“ atradimo legenda, Sakartvelo kultūra ir unikaliomis gydomosiomis vandens savybėmis.
Kampanijos metu žiūrovai keliaus po Sakartvelą, per laiką ir į stebuklingą pasaulį. Pagrindinė kampanijos žinutė – „Gyvybines jėgas grąžinantis vanduo – mūsų legenda“.

Naujojoje komunikacijos kampanijoje vaizduojamos trys epochos: mitinė epocha, kurioje pasakojama „Borjomi“ atradimo legenda, 1890-ieji, kai buvo pradėta „Borjomi“ gamyba, ir šiuolaikinė epocha. Visi trys laikotarpiai atskleidžia gyvybines jėgas grąžinančią „Borjomi“ galią ir ilgą pirmojo Sakartvelo mineralinio vandens, kuris dabar yra neatsiejama nacionalinio paveldo dalis, istoriją.

Vaizdo įraše pasakojama istorija apie medžiotoją, kuris atrado gaivinamųjų galių turintį Boržomio vandenį, matė, kaip vanduo išgydė sužeistą elnią, ir šią istoriją perdavė ateinančioms kartoms.

Sakartvelo aktorė Tina Dalakišvili dalijasi šia legenda su pasaulinio garso aktoriumi Vincentu Perezu. Šveicarijoje gimęs prancūzų aktorius prisijungė prie naujos prekės ženklo komunikacijos kampanijos, kuria siekiama pasauliui pristatyti „Borjomi“ kaip mūsų šalies simbolį ir pasididžiavimo šaltinį.

Vincentas Perezas, aktorius:
„Seniai svajojau nuvykti į Sakartvelą. Kartvelai garsėja autentiškumu, yra šilti, svetingi ir dosnūs. Džiaugiuosi atradęs šią šalį su jos žmonėmis, menu ir nuostabiais kraštovaizdžiais. Atvykti į Sakartvelą dėl naujos mineralinio vandens „Borjomi“ reklaminės kampanijos, kurioje dalyvauju, buvo unikali galimybė. Tai pirmas kartas, kai dalyvavau filmuojant reklamą. Man tai – įdomi patirtis. Tai buvo puiki galimybė užmegzti ryšį su Sakartvelo žmonėmis ir pačiu Sakartvelu. Įspūdinga matyti, kaip tokia gamtos dovana kaip mineralinis vanduo gali tapti neatsiejama šalies istorijos dalimi. Tikiuosi, kad žiūrovams ši reklama patiks taip pat, kaip man patiko joje dalyvauti.“

Vachtangas Antadzė, „Borjomi“ pasaulinio prekės ženklo direktorius:
„Sakartvelas, Europa ir Vidurio Azija išlieka pagrindinės strateginės „Borjomi“ rinkos. Todėl prekės ženklui reikėjo naujos komunikacijos kampanijos, kuri sustiprintų jo pozicijas ir padėtų plėstis į naujas rinkas.“
Kartvelai didžiuojasi galėdami dalytis savo kultūros elementais, išreiškiančiais jų kartvelišką tapatybę. „Borjomi“, kaip gyvybines jėgas grąžinantis vanduo ir legendinis simbolis, dažnai atlieka svarbų vaidmenį pristatant mūsų šalį pasauliui. Todėl manau, kad bendradarbiavimas su Vincentu Perezu ir kitais žinomais žmonėmis yra svarbus ne tik „Borjomi“, bet ir visam Sakartvelui. Taip pasauliui pristatome Sakartvelo kultūrą.“

Davitas Jašvilis, „Borjomi“ pasaulinės komunikacijos ir turinio vadovas:
„Norėjome parodyti, kad per visą savo istoriją „Borjomi“ teikė mums gyvybines jėgas grąžinančią energiją. Tai produktas, kuriuo didžiuojasi kiekvienas kartvelas ir noriai dalijasi jo istorija, unikaliu skoniu ir atgaivinančiomis savybėmis. Štai kodėl naujojoje kampanijoje pristatome „Borjomi“ kaip neatsiejamą Sakartvelo tapatybės ir kultūros dalį. Reklamos ir komunikacijos kampaniją rengė Sakartvelo kūrybinė agentūra „Livingstone“.“

Levanas Lefsveridzė, vienas iš reklamos agentūros „Livingstone“ įkūrėjų ir kūrybos direktorius:
„Borjomi“ mums yra labai simboliškas prekės ženklas, nes prieš daugelį metų „Livingstone“ laimėjo savo pirmąjį apdovanojimą būtent su „Borjomi“ užduotimi. Negana to, tai vienintelis Sakartvelo prekės ženklas, šimtmečius išlaikęs šalies vizitinės kortelės statusą. Taigi savo kampanijoje siekėme kuo autentiškiau pristatyti „Borjomi“ kaip nacionalinio pasididžiavimo šaltinį.“

Vaizdo įraše, kurio fone skamba modernizuota mūsų garsiosios polifonijos „Cinckaro“ versija, Sakartvelo nacionalinės baleto trupės „Suchišvili“ šokėjai, kurie yra tikras nacionalinis choreografinis turtas, atlieka kelis specialiai „Borjomi“ reklamai sukurtus šokius, semdamiesi įkvėpimo iš samajos, medžiotojų ir kitų tradicinių šokių.

Šią muzikos kūrinio versiją specialiai kampanijai sukūrė studija „Postred“. Filmuota įvairiose Sakartvelo vietose: Svanetijoje, Kazbeke, Kachetijoje, Mcchetoje, Tbilisyje ir Boržomio tarpeklyje. Siekiant geriau atskleisti Sakartvelo mineralinio vandens istorinę reikšmę ir mūsų šalies paveldą, reklama buvo transliuojama ne tik Sakartvele, bet ir Europos bei Centrinės Azijos šalyse.

Specialiai naujajai komunikacijos kampanijai buvo sukurta interneto svetainė borjomi.com, kurioje žmonės gali susipažinti su įvairiomis „Borjomi“ istorijos epochomis ir dalytis atjauninančia šio unikalaus vandens galia.