Pradedama nauja 130 metų istoriją turinčio mineralinio vandens „Borjomi“ kampanija, kurioje daugiausia dėmesio skiriama juvenilinio, arba nepriekaištingo, vandens atradimo istorijai. Vaizdo įraše pasakojama „Borjomi“ legenda, pagal kurią unikalus Boržomio vanduo išgydė medžiotojų sužeistą elnią.

„Gyvasis vanduo – gyvoji legenda“ – tai pagrindinė naujosios komunikacijos žinutė, nes būtent vanduo atgaivina kūną, protą ir sielą. 

Irina Keidia, „Borjomi“ prekės ženklo vadovė:
„Legendinio kartveliško mineralinio vandens „Borjomi“ gamintojai turi gana ambicingų pasaulinių planų – plėtojame eksporto rinkas daugelyje pasaulio šalių, taigi naujoje komunikacijoje nusprendėme sutelkti dėmesį į kartvelišką „Borjomi“ kilmę ir unikalias jo savybes. Būtent todėl panaudojome istoriją apie juvenilinio vandens atradimą. Svarbu paminėti, kad naujasis vaizdo įrašas pirmiausia bus pristatomas Sakartvele, o vėliau ir kitose pasaulio šalyse.“

Vaizdo įrašą Sakartvele, konkrečiai – Boržomio tarpeklyje, Martvilio kanjone, legendinėje Prometėjo oloje, ir Tbilisyje, nufilmavo Europos kūrybinė agentūra „Virtue“. Pagrindinė vaizdo įrašo herojė – modelis Lika Rigvava, dizainerė – Ika Bobochidzė. Prekės ženklas nukelia mus į pasakiškas Sakartvelo vietas skambant specialiai „Borjomi“ sukurtai muzikai, kurią atliko kompozitorius Nikolozas Rachvelis ir Nacionalinis simfoninis orkestras.

Nikolozas Rachvelis, kompozitorius:
„Su „Borjomi“ mane sieja daug įdomių prisiminimų, todėl darbo procesas man buvo itin emocionalus. Pagrindinė užduotis buvo per kelias sekundes atskleisti mūsų nacionalinį identitetą. Noriu, kad bet kurioje pasaulio šalyje gyvenantys žmonės, pažiūrėję šį vaizdo įrašą, įsivaizduotų ne tik Boržomį, bet ir visą Sakartvelą kaip „Borjomi“ gimtinę. Pirmajame muzikos kūrinio epizode panaudojau kelias sekundes Lelos Tataraidzės dainos „Samšoblo“ („Tėvynė“), o antrąją dalį sukūriau specialiai „Borjomi“. Simfoninę muzikos kūrinio dalį įrašė Sakartvelo nacionalinis simfoninis orkestras. Elektroninę dalį sukūrė Giorgi Šamanauri.“

Vaizdo įraše buvo naudojami meniniai elementai ir Sakartvelo simboliai. Specialus simbolinis ornamentas buvo sukurtas pagal Bolnisio kryžiaus, kuris taip pat pavaizduotas Sakartvelo vėliavoje, formą. Simbolinis ornamentas jungia Boržomio šaltinį, Sakartvelo tapatybę ir „Borjomi“ simbolį – elnią. Siekiant dar labiau pabrėžti kartvelišką prekės ženklo tapatybę tarptautinėse rinkose, „Borjomi“ spausdintame komunikacijos turinyje kartveliškas mchedruli šriftas derinamas su įvairių šalių šriftais.

Naujoji „Borjomi“ reklama bus rodoma per Sakartvelo televiziją, o vėliau bus transliuojama Europoje, Centrinėje Azijoje ir Jungtinėse Amerikos Valstijose.

Daugelį metų trukusiais tyrimais įrodyta, kad „Borjomi“ yra juvenilinės kilmės vanduo, kuriame yra daugiau kaip 60 naudingų mineralų. Naujosios kampanijos pagrindas – unikali vandens sudėtis ir naudingosios savybės.