В материальном мире ничто не остается неизменным; все претерпевает трансформацию. Ни одна форма никогда не повторяется, даже в природе не существует двух идентичных снежинок. Изменение врожденно, необходимо для существования, и существование — это непрерывное обновление. В то время как содержание может сохраняться, форма находится в постоянном состоянии перемен.

Боржоми не исключение; визуальная идентичность этой жизненной воды претерпела увлекательную эволюцию. Бутылки и этикетки прошли изменения, каждая эпоха оставила свой след на бутылке Боржоми. Сегодня давайте погрузимся в этот увлекательный путь.

Оригинальная бутылка Боржоми была уникальным событием — ее этикетка была замысловато выгравирована прямо на стекле. Эти бутылки прибывали из далекой Финляндии, не иначе. Представьте себе логистические трудности и нерентабельность транспортировки стеклянных бутылок из Скандинавии! Это послужило поводом для открытия стекольной фабрики в Боржоми, где белые бутылки с золотыми курочками были заменены темными. Гравюры сохранялись, и современной перспективы они даже придавали изысканность.

На тех этикетках вы могли видеть надписи вроде "Источник Екатерины" и "Источник Евгения". Евгений был Головиным, владыкой Кавказа, а Екатерина — его дочерью. После исцеления Катерины правитель, впечатленный свойствами воды Боржоми, организовал их и назвал.

С популярностью Боржоми возник вопрос экспорта. Химик Ф. Мольдхаузер, приглашенный специально, разработал метод, благодаря которому бутилированная минеральная вода сохраняла свои физические и химические свойства на долгий срок. Боржоми пересекла имперские границы и появилась на зарубежном рынке, украшенная соответствующими этикетками.

Минеральная вода быстро получила международное признание, удостоившись наград в Бельгии, Германии и России. Участие в выставках сопровождалось большим успехом, его имя стало известным во всем мире, и Боржоми почти повсюду.

Со второй половины XX века Боржоми стало символом Грузии. В этот период вмешательства в брендинг стали более аккуратными, и изменения в этикетке Боржоми выполнялись с большой осторожностью.

Все версии бутылок сохраняют комбинацию красных и синих цветов, знаменитый фонтан Боржоми и, удивительно, выгравированного оленя.



Хотя штрихи этикетки меняются немного, сохраняется постоянный голубо-зеленый цвет бутылки, который, кстати, защищен и называется "грузинским зеленым".

Благодаря этим характеристикам бутылка Боржоми создает довольно запоминающийся визуальный образ и оставляет отпечаток в сознании людей. Ее можно заметить, несмотря на не очень ясные надписи, даже в таких известных фильмах, как "Солярис", "Терминал", "Борн: Идентификация", и др.

Распад Советского Союза затронул все, включая Боржоми, принося новую эру для бренда.

В 1995 году была создана компания "Грузинское стекло и минеральная вода", которая взяла на себя производство воды и вернула популярный бренд людям.

2010 год стал годом ребрендинга для Боржоми, изменения коснулись формы этикетки и бутылки. Как природою воды, выводящей вредные вещества из организма, Боржоми прозвучал следующий слоган: "Избавься от лишнего". И этот слоган донесся почти до всего мира.

С 2019 года логотип Боржоми претерпел значительные изменения. Крышка была обновлена, в дизайн добавлено серебро, подчеркивающее премиальность бренда. Историю Боржоми можно изучить с помощью QR-кода на упаковке.

Боржоми продолжает развиваться, отвечая требованиям современности. Появление Боржоми в алюминиевой банке, особенно с дизайном от Дэвида Комы, служит свидетельством этой эволюции.

Таким образом, как внутренний, так и внешний облик Боржоми всегда остаются живыми и обновленными. Он меняет свою форму, переходя от бутылки к бутылке, от банки к банке, но сущность остается неизменной — Живая вода, полная жизни, букет минералов из недр земли.
Наслаждайтесь этим!