Грузинська мінеральна вода «Боржомі» розпочинає нову комунікаційну кампанію. Бренд познайомить світ з легендою відкриття джерела, грузинською культурою та унікальними цілющими властивостями води. Аудиторія вирушить у подорож часом крізь чарівний світ Грузії, слідуючи головному меседжу кампанії: «Жива вода, грузинська легенда».

У цьому меседжі представлені одразу три епохи: міфічна, що розповідає легенду про відкриття «Боржомі»; 1890-ті роки, коли почався процес її розливу; і наші дні. Всі три періоди розкажуть нам про життєдайну силу «Боржомі» та багаторічну історію першої грузинської мінеральної води, що є невід’ємною частиною національної спадщини.

Ролик розповість легенду про мисливця, який відкрив ювенільну воду «Боржомі». Він побачив, як вода вилікувала пораненого оленя, і передав цю історію крізь покоління. Легенду зірці світового кіно — Вінсенту Пересу — розповідає грузинська акторка Тіна Далакішвілі. Французький актор швейцарського походження приєднався до нової комунікаційної кампанії бренду, щоб представити світу «Боржомі», нашу головну гордість.

Вінсент Перес, актор:
«Я давно мріяв побувати в Грузії. Тут сильна автентичність. А люди — теплі, гостинні й щедрі. Мені приємно познайомитися з грузинським народом, країною, мистецтвом, пейзажами. Я приїхав для нової рекламної кампанії мінеральної води «Боржомі», в якій беру участь. Раніше я не знімався у комерційних роликах. Тож це стало цікавим досвідом і чудовою можливістю почати будувати стосунки з Грузією та грузинським народом. Дуже захопливо бачити, як вода — дар природи — слідує за історією країни. Сподіваюся, реклама сподобається людям так само, як і мені».

Вахтанг Антадзе, глобальний бренд-директор "Боржомі":
"Грузія, Європа та Центральна Азія залишаються основними стратегічними ринками 'Боржомі'. Тому бренду була потрібна нова комунікаційна кампанія, яка б зміцнила його позиції і водночас дозволила вийти на нові ринки. Грузини дуже пишаються тим, що можуть ділитися елементами своєї культури, які виражають їхню грузинську ідентичність. 'Боржомі', як живильна вода та легендарний символ, часто відіграє важливу роль у представленні нашої країни на міжнародній арені. Впевнений, що співпраця з Вінсентом Пересом та іншими відомими особистостями є важливою для 'Боржомі' і всієї Грузії. Таким чином ми представляємо нашу культуру всьому світу".

Давид Іашвілі, менеджер із глобальних комунікацій та контенту "Боржомі":
"Ми хотіли показати, що 'Боржомі' протягом усієї своєї історії дарувала нам живильну енергію. Це продукт, яким пишається кожен грузин і з радістю ділиться його історією, унікальним смаком та відновлювальними властивостями 'Боржомі'. Саме тому в нашій новій кампанії ми презентуємо Borjomi як невід’ємну частину грузинської ідентичності та культури. Рекламну та комунікаційну кампанію розробило грузинське креативне агентство "Livingstone"."

Леван Лепсверідзе, співзасновник та креативний директор рекламного агентства Leavingstone:
"Для нас 'Боржомі' є символічним брендом, тому що кілька років тому Leavingstone виграли свою першу нагороду з брифом від 'Боржомі'. Крім того, це єдиний грузинський бренд, який століттями зберігає статус візитної картки країни. Тому в кампанії ми намагалися показати це максимально автентично, по-грузинськи".

У рекламному ролику на фоні модернізованої версії нашого знаменитого твору "Цинцкаро" танцюристи Грузинського національного балету "Сухішвілі" виконують кілька творів національної хореографічної спадщини. Вони створені спеціально для реклами "Боржомі" та натхненні танцями "Самая", "Мисливці" та іншими.                                                                                                                                               

Супровідну музику написала грузинська студія Postred. Зйомки проходили в різних локаціях Грузії, серед яких Сванетія, Казбегі, Кахеті, Мцхета, Тбілісі та Боржомська ущелина. Щоб краще розповісти про історичне значення грузинської мінеральної води та спадщину нашої країни, реклама транслюватиметься не лише в Грузії, а й у країнах Європи та Центральної Азії.

Спеціально для нової комунікаційної кампанії створено вебсайт borjomi.com. Досліджуйте епохи, довгу історію "Боржомі", ділячись життєвою силою цієї унікальної води з усім світом.