Легендарный «BORJOMI» Новый Стиль Минеральная вода «Borjomi» обновляет свою упаковку. Бренд со 135-летней историей поэтапно появится на грузинском и экспортном рынках с обновленной визуальной идентичностью. Новый визуальный стиль вдохновлен богатой историей бренда. Главный символ «Borjomi» - олень - выделен на обновленной упаковке, он размещен как на передней части бутылки, так и на центральной стороне этикетки. Еще больше подчеркнута главная композиция «Borjomi» на протяжении всей истории - горы Боржоми, которые вместе с логотипом, оленем и бюветом объединены в одном  современном  овальном  визуальном образе. Также выделено название, размещенное в центральной части этикетки на грузинском и английском языках. Зеленая крышка «Borjomi» осталась неизменной. Обновленная упаковка еще больше подчеркивает премиальный характер бренда. Над редизайном первой грузинской минеральной воды «Borjomi» работало британское брендинговое агентство Osbornepike. По словам представителей компании, в новой упаковке важно было подчеркнуть преемственность и многолетнюю историю «Borjomi». В то же время обновленная визуальная идентичность дает бренду возможность расширить категории и сохранить связь с продуктами в портфеле, ярким примером которых является лимонад «Borjomi».

Новый год – это символ нового начала. Грузинская минеральная вода «Боржоми» в своей  новогодней кампании предлагает нам отправиться в волшебное  приключение. Приключение,  вместе с «Боржоми», начинается с поезда  «кукушки», который несет символическую нагрузку и возвращает всех в детство. А волшебная тропинка в глубине соснового бора - идеальное начало сказочного приключения. Именно это послужило мотивом для создания новогоднего клипа «Боржоми». По сценарию, друзья после новогодней вечеринки готовятся к волшебному приключению, выпивая «Боржоми». История заканчивается тем, что герои оказываются в сказочном мире вместе с «Боржоми».  Вахтанг Антадзе, Глобальный Бренд-директор «Боржоми» «Новый год не возможно предстовить без «Боржоми», поэтому нашей новой кампанией мы хотели передать праздничное настроение, которое бы эмоционально объединило потребителей. В качестве источника вдохновения мы использовали «кукушку», которая является символом города Боржоми. В новой коммуникационной кампании мы оживили детские воспоминания и ностальгию с помощью современной «кукушки», а  брендом со 130-летней историей создали волшебное новогоднее настроение. Помимо Грузии видеоклип будет распространяться в странах Европы и Азии.»  Кети Цнобиладзе, Бренд-менеджер «Боржоми» «В новом году,  вместе с лимитированной  серией нашей продукции, мы предлагаем нашим клиентам новогодний видеоклип, который создаст еще более праздничное настроение. С помощью этой кампании мы хотим сделать праздник еще более волшебным и вместе с «Боржоми» отправить наших покупателей в путешествие в сказочный мир. Видеоклип будет размещен в социальных сетях и в телевидении.  Над кампанией и концепцией новогоднего клипа работало грузинское креативное агентство «Ливингстон», а над производством – «Метро Продакшн».   «Боржоми» - Отпразднуй Новое Начало! - этим коммуникационным сообщением и видеоклипом «Боржоми» поздравляет вас с Новым годом и приглашает в волшебное приключение. 

«Боржоми» выходит в новую категорию напитков Компания IDS Боржоми Грузия расширяет свой портфель и выходит в категорию сладких газированных напитков с линейкой лимонадов премиум-класса. LIMONATI BY BORJOMI – «Лимонад от Боржоми» - новый инновационный продукт, который грузинский бренд минеральной воды предложит потребителям в ближайшее время. «Лимонад от Боржоми» производится на основе минеральной воды «Боржоми» и грузинских натуральных фруктовых соков. Новый грузинский лимонад разливается в банки, над дизайном упаковки работало итальянское брендинговое агентство «Пагина». Четыре вкуса лимонада - груша, аджарский мандарин, тархун и цитрус - представлены в банках соответствующих цветов. В дизайне объединены Боржомское ущелье, минеральная вода «Боржоми» и символ марки - олень, а также характерный для грузинской архитектуры орнамент овальной формы. Специально было выбрано название, звучащее по-грузински - LIMONATI от Боржоми, которое написано на международном языке для популяризации слова. Иване Мачавариани, Генеральный Директор IDS Боржоми Грузии «Реализация инновационных проектов и расширение портфеля - одно из важных направлений долгосрочной стратегии нашей компании. Мы стараемся быть новаторами, с одной стороны, внедряя новшества, а с другой - привлекая совершенно другую, новую для нас категорию потребителей. Вхождение в категорию сладких газированных напитков - задача не из легких, поскольку среда здесь достаточно конкурентная. Однако мы считаем, что «Грузинский лимонад от Боржоми» отличается составом и вкусом, что и определяет его успех, и мы с честью продолжим 100-летнюю традицию производства лимонада в Грузии». «Лимонад от Боржоми» производится на Боржомском разливочном заводе N2 и наряду с распространением в Грузии будет экспортироваться в страны Европы и Центральной Азии. В настоящее время ведутся переговоры с крупными торговыми объектами. Бренд планирует проведение коммуникационной кампании и поставку нового продукта в сеть с начала 2024 года, также скоро он будет доступен на платформе онлайн-продаж компании www.mywatershop.ge.

У берегов Понтийского моря, в юго-восточном регионе, греки наткнулись на исключительное месторождение нефти. Благодаря своей глубине это место оказалось идеальным для морских судов, что привело к тому, что его назвали "Батус" в анналах мировой топонимии. Это благоприятное местоположение многому обязано богатой культурной мозаике, которая окружала историческое тело Батуми. Кольхидская, греческая, римская, византийская, османская, британская... настоящее платье влияний. Значимость города возросла в 19 веке, когда каспийская нефть впервые отправилась на европейские берега. В эту эпоху нефть была новинкой, которая завораживала как простых рабочих, так и магнатов. Батуми взял на себя роль ворот, соединяющих Кавказ с Западным миром. С годами корабли уступили место самоходным судам, телеграф уступил место телефону и интернету, и мир, казалось бы, сократился в размерах. Однако Батуми сохранил свою ключевую роль. Эпоха советской изоляции бросила свою тень, но сегодня Батуми в процессе восстановления своего векового характера. По мере ухода летнего ажиотажа, город кажется уходящим в отдых, подобно уставшему хозяину после оживленной встречи. Море приобретает бархатную текстуру, а солнце становится мягким и легким. В этом сезоне Батуми оживает множеством фестивалей, потому что ничто не украшает такие уютные прибрежные городки, как эти великолепные празднества. Среди них выделяется Adblacksea, ведущее событие в региональной рекламной индустрии. Творческая сцена развивается настолько стремительно, что фестиваль стал неизбежным результатом.   Как будто бы этот фестиваль навсегда вписал Грузию на мировую карту креатива и громко заявил: "Моя миссия - связать творческие пространства этого региона с Европой." Я возьму на себя роль вашего хозяина, ведь гостеприимство - это мое призвание и, прежде всего, то, что приносит мне огромное удовольствие. С 2015 года Ad Black Sea собирает вместе лучшие креативные агентства из следующих стран региона: Венгрия, Румыния, Болгария, Украина, Азербайджан, Армения, Узбекистан и Казахстан. Участие в этом событии постоянно растет год за годом. Батуми, и, следовательно, Грузия, неоспоримо оправдывают свою глобальную миссию. Даже Borjomi не мог упустить возможность принять участие в таком событии, поскольку оно идеально соответствует цели компании - продвижению имени Грузии на мировой арене.       В этом году Гран-при фестиваля было вручено Азербайджану, подчеркивая инновационный подход отрасли к решению сложных социальных проблем. Кампания агентства Endorphin под названием "Белая невеста" (White Suite Girl), рассматривающая проблему ранних браков, была особенно заметной. Эта эмоционально насыщенная кампания произвела глубокое впечатление на жюри и получила наибольшее количество номинаций и наград. В общей сложности было объявлено 60 призеров в 11 различных номинациях. Среди них выделилась компания Liquid Myth, которая завоевала три награды: Серебряную за Творческую стратегию и Бронзовую за Режиссуру и Кинематографию. Эти награды символизируют коллективное усилие, преданность и творческое мышление, заложенные в создание кампании. Они являются материальным признанием труда и усилий многих людей, замешанных в ее создании.     Наш возрожденный легендарный сюжет теперь отправляется в путешествие фестиваля из волшебного портала Батуми. Письмо в бутылке с Боржомской водой преодолеет моря и реки, пересечет горы и океаны, посетит города и острова, чтобы представить прекрасную, вековую легенду, записанную там, всему миру.

Грузинская минеральная вода “Боржоми” начинает новую коммуникационную кампанию. Бренд познакомит мир с легендой открытия источника, грузинской культурой и уникальными целительными свойствами воды. Аудитория отправится в путешествие временем сквозь волшебный мир Грузии, следуя главному месседжу кампании: “Живая вода, грузинская легенда”. В данном месседже представлены сразу три эпохи: мифическая, рассказывающая легенду об открытии “Боржоми”; 1890-е годы, когда начался процесс ее разлива; и наши дни. Все три периода поведают нам о живительной силе “Боржоми” и многолетней истории первой грузинской минеральной воды, являющейся неотъемлемой частью национального наследия. Ролик расскажет легенду об охотнике, открывшем ювенильную воду “Боржоми”. Он увидел, как вода излечила раненого оленя и передал эту историю сквозь поколения. Легенду, звезде мирового кино - Винсенту Пересу, рассказывает грузинская актриса Тина Далакишвили. Французский актер швейцарского происхождения присоединился к новой коммуникационной кампании бренда, чтобы представить миру “Боржоми”, нашу главную гордость. Винсент Перес, актер:“Я давно мечтал побывать в Грузии. Здесь сильная аутентичность. А люди теплые, гостеприимные и щедрые. Мне радостно познакомиться с грузинским народом, страной, искусством, пейзажами. Я приехал для новой рекламной кампании минеральной воды“Боржоми”, в которой участвую. Раньше я не снимался в коммерческих роликах. Так что это стало интересным опытом и отличной возможностью начать строить отношения с Грузией и грузинским народом. Очень увлекательно видеть, как вода, дар природы, следует за историей страны. Надеюсь, реклама понравится людям так же, как и мне”. Вахтанг Антадзе, глобальный бренд-директор "Боржоми":“Грузия, Европа и Центральная Азия остаются основными стратегическими рынками “Боржоми”. Поэтому бренд нуждался в новой коммуникационной кампании, которая укрепила бы его позицию и, в то же время, позволила выйти на новые рынки. Грузины любят и гордятся тем, что выражает нашу идентичность. “Боржоми”, как живительная вода и легенда в целом, часто играет важную роль в представлении нашей страны на международной арене. Уверен, что сотрудничество с Винсентом Пересом и другими известными людьми важно для “Боржоми” и всей Грузии. Таким образом мы представляем нашу культуру всему миру”. Давид Иашвили, менеджер по глобальным коммуникациям и контенту “Боржоми”:“Мы хотели показать, что “Боржоми” на протяжении всей своей истории дарила нам омолаживающую энергию. Этим продуктом гордится каждый грузин, который представляет свою историю, делясь с миром уникальным вкусом и омолаживающей силой “Боржоми”. В новой кампании мы справедливо представили бренд неотъемлемой частью идентичности и культуры нашей страны”. Рекламную кампанию разработало грузинское креативное агентство Leavingstone. Леван Лепсверидзе, сооснователь и креативный директор рекламного агентства Leavingstone:“Для нас “Боржоми” является символичным брендом, потому что несколько лет назад Leavingstone выиграли свою первую награду с брифом от “Боржоми”. Кроме того, это единственный грузинский бренд, который веками сохраняет статус визитной карточки страны. Поэтому в кампании мы постарались показать это максимально аутентично, по-грузински”. В рекламном ролике, на фоне модернизированной версии нашего знаменитого произведения “Цинцкаро”, танцоры Грузинского национального балета “Сухишвили” исполняют несколько произведений национального хореографического наследия. Они созданы специально для рекламы “Боржоми” и вдохновлены танцами “Самая”, “Охотники” и другими. Сопроводительную музыку написала грузинская студия Postred. Съемки проходили в Сванети, Казбеги, Кахети, Мцхета, Тбилиси и, конечно же, ущелье Боржоми. Чтобы лучше рассказать об историческом значении грузинской минеральной воды и наследии нашей страны, реклама будет транслироваться не только в Грузии, но и в странах Европы и Центральной Азии. Специально для новой коммуникационной кампании был создан веб-сайт borjomi.com Исследуйте эпохи, долгую историю “Боржоми”, поделившись жизненной силой этой уникальной воды со всем миром.

Ноябрь, 2021 Оживи себя с Borjomi Новогодние праздники — время веселья, светских мероприятий и тёплых семейных торжеств, время — когда оживают традиции. В преддверии Нового года легендарный бренд минеральной воды Borjomi, добытой из источников в горах Грузии, запускает новую рекламную кампанию со слоганом «Оживи себя с Borjomi». Известная своими живительным свойствам, легендарная вода Боржоми из сердца Грузинских гор — идеальный спутник для тех, кто хочет восстановить силы, насладиться природным вкусом и быть в тонусе особенно в период праздничных суетных дней.Кампания была снята в Грузии и является продолжением креативной стратегии, в рамках которой бренд создаёт неожиданные и уникальные моменты в самых разных точках контакта. Предлагая современный взгляд на грузинский образ жизни и возрождая легендарного Оленя, новогодняя рекламная кампания отдаёт дань уважения природе Грузии, её наследию и новой волне грузинского креатива. Возвращение легендарного героя Как гласит старинная легенда, источник Боржоми для людей открыл молодой олень, когда спасался от преследовавших его охотников. Именно он стал ключевым символом кампании, являясь на протяжении многих лет важной частью истории бренда Borjomi. Чтобы перенести героя сказания в современный мир, образ культового оленя был обновлён и внедрён в дизайн ограниченной серии упаковок, в новогодние ролики и рекламные активации. Цель кампании — превратить оленя Borjomi в символ оживляющей энергии в период новогодних дней. Дизайн лимитированной линейки Кампания даёт старт запуску лимитированной серии Borjomi. Её дизайн подчёркивает праздничное настроение, акцентируя внимание на фирменных цветах бренда: Georgian Green и глубокий синий. Лимитированная серия в новом дизайне появится в продаже уже первого декабря. Все звёзды Грузии Лицом кампании «Оживи себя с Borjomi» стала известная грузинская топ-модель Лика Ригвава. Также в съёмках рекламы бренда приняли участие fashion-инфлюенсер Мариам Саного и популярные телеведущие Саломе Гвиниашвили и Бахва Брегвадзе. Музыку для кампании написал один из самых востребованных музыкальных продюсеров Грузии Александр Кордзая (Kordz): ремикс на его хит “Untitled Fantasy” был специально создан для новогоднего ролика.  

Минеральная вода «Боржоми» с ее 130-летней историей начинает новую кампанию, в которой делается акцент на истории открытия ювенильной, или первозданной воды. Видеоклип рассказывает легенду о «Боржоми», согласно которой раненный охотниками олень был исцелен уникальной водой «Боржоми.» Живая вода, живая легенда - таков главный посыл новой коммуникации, так как это та вода, которая  возрождает тело, разум и душу. Ирина Кейдия, бренд-менеджер «Боржоми»:«У легендарной грузинской минеральной воды «Боржоми» достаточно амбициозные глобальные планы, мы развиваемся на экспортных рынках во многих странах мира, поэтому в новой коммуникации мы решили сделать акцент на грузинском происхождении «Боржоми» и его уникальных особенностях. Именно поэтому мы использовали историю открытия ювенильной воды. Важно отметить, что презентация нового рекламного ролика пройдет сначала в Грузии, а затем распространится на другие страны мира.» Видеоклип был снят европейским креативным агентством Virtue в Грузии, в частности, в Боржомском ущелье, в Мартвильском каньоне, в сказочной пещере Прометея и в Тбилиси. Главная героиня видео - модель Лика Ригвава, дизайнер - Ика Бобохидзе. В сказочной обстановке бренд переносит нас в сказочные места Грузии на фоне музыки, созданной специально для «Боржоми» композитором Николозом Рачвели и Национальным симфоническим оркестром. Николоз Рачвели, композитор:«С Боржоми у меня связано много интересных воспоминаний, что сделало процесс работы особенно эмоциональным для меня. Главной задачей было за несколько секунд продемонстрировать нашу национальную идентичность. Я хочу, чтобы люди, живущие в любой стране мира, после просмотра клипа имели представление не только о «Боржоми», но и обо всей Грузии как о родине «Боржоми». В первом эпизоде музыкального произведения  я использовал несколько секунд песни Лелы Татараидзе «Самшобло» («Родина»"), а вторую часть я уже создал специально для «Боржоми». Симфоническая часть музыки была записана Грузинским национальным симфоническим оркестром. Над электронной частью работал Георгий Шаманаури». В видеоклипе использованы художественные элементы и грузинская символика. Был создан специальный символ-орнамент на основе формы Болнисского креста, который также изображен на флаге Грузии. Символ-орнамент объединяет источник «Боржоми», грузинскую идентичность и оленя как символ «Боржоми». Для того чтобы еще больше подчеркнуть грузинскую идентичность бренда на международных рынках,  типографика коммуникации «Боржоми» сочетает грузинский шрифт Мхедрули с шрифтами разных стран. Новый рекламный ролик «Боржоми» будет транслироваться на грузинском телевидении с сегодняшнего дня, а позже ролик будет распространен в Европе, Центральной Азии и США. Многолетние исследования показывают, что «Боржоми» - это вода ювенильного происхождения, которая содержит более 60 полезных минералов. Уникальный состав и полезные свойства воды и легли в основу новой кампании.

В преддверии Нового года как никогда хочется забыть обо всех делах и заботах, позволить себе веселиться и целиком раствориться в атмосфере праздника. Именно в этот сказочный период можно решиться на новые, порой сумасшедшие действия! Borjomi официально заявляет: пришло время громко смеяться, играть в снежки и зажигать фейерверки.   «Мы постарались создать атмосферу праздника для наших потребителей – ведь наступило время #боржомить! – говорит Оксана Панкина, менеджер по маркетингу IDS Borjomi International. – Яркие цвета новой упаковки, позитивные видеосюжеты, и сам Borjomi, который давно стал непременным атрибутом праздника, – настроят каждого на продолжительное веселье, чтобы целиком отдаться карусели новогодних чудес».   Чтобы помочь потребителям погрузиться в предпраздничную атмосферу была разработана специальная линейка воды Borjomi в красочной упаковке. Гармоничное сочетание ярких красок и фейерверков, современно стилизованная фигура благородного оленя и неизменного брендового цвета Georgian Green привлекает внимание к «нарядной» линейки продукта и напоминает о наступившем волшебном периоде.    Серия веселых видео и визуальных сюжетов иллюстрируют, что же значит #боржомить: искренне и открыто радоваться, по-новому ярко и необычно отдыхать, совершать смелые поступки, о которых всегда мечтал, и от души наслаждаться атмосферой праздника!

IDS Borjomi International продолжает внедрять инновации: неповторимый и смелый характер бренда проявляется теперь и в обновленном оформлении минеральной воды Borjomi. Знакомая всем упаковка обрела новый дизайн, изменила формы этикеток и внешний вид колпачка. Более того, даже легендарный логотип стал более современным и выразительным.   «Вода Borjomi из года в год, от поколения к поколению остается востребованной и актуальной, в том числе благодаря постоянным инновациям, технологическим новшествам на производстве и трансформациям в дизайне. Мы внимательно отслеживаем все насущные визуальные тренды – современные цвета, формы, тенденции графического оформления и форматы упаковки, – комментирует Оксана Панкина, менеджер по маркетингу IDS Borjomi International. – На новом этапе мы предлагаем посмотреть на любимую воду буквально под новым углом – этикетка на упаковке повернулась на 90 градусов, изменились шрифт и стилистика иллюстрации».   Итак, Borjomi в новом стиле – это: ·       Зеленая крышечка, подчеркивающая индивидуальность напитка, с выпуклыми буквами ·       Серебряный цвет, отражающий легкость и премиальность ·       Вертикальное написание бренда на верхней этикетке и обновленные шрифты, которые сделали привычную упаковку более стильной и современной ·       Инновационная стилистика иллюстрации ·       QR-код на нижней этикетке для быстрого доступа к необходимой информации о продукте Borjomi в новом стиле уже начинает появляться на полках торговых точек, с начала сентября обновленный продукт будет доступен потребителям повсеместно. И, разумеется, обновляя внешний вид упаковки, уникальный состав и неповторимый вкус любимой воды остаются неизменными.