Грузинская минеральная вода “Боржоми” начинает новую коммуникационную кампанию. Бренд познакомит мир с легендой открытия источника, грузинской культурой и уникальными целительными свойствами воды. Аудитория отправится в путешествие временем сквозь волшебный мир Грузии, следуя главному месседжу кампании: “Живая вода, грузинская легенда”.

В данном месседже представлены сразу три эпохи: мифическая, рассказывающая легенду об открытии “Боржоми”; 1890-е годы, когда начался процесс ее разлива; и наши дни. Все три периода поведают нам о живительной силе “Боржоми” и многолетней истории первой грузинской минеральной воды, являющейся неотъемлемой частью национального наследия.

Ролик расскажет легенду об охотнике, открывшем ювенильную воду “Боржоми”. Он увидел, как вода излечила раненого оленя и передал эту историю сквозь поколения. Легенду, звезде мирового кино - Винсенту Пересу, рассказывает грузинская актриса Тина Далакишвили. Французский актер швейцарского происхождения присоединился к новой коммуникационной кампании бренда, чтобы представить миру “Боржоми”, нашу главную гордость.

Винсент Перес, актер:
“Я давно мечтал побывать в Грузии. Здесь сильная аутентичность. А люди теплые, гостеприимные и щедрые. Мне радостно познакомиться с грузинским народом, страной, искусством, пейзажами. Я приехал для новой рекламной кампании минеральной воды
“Боржоми”, в которой участвую. Раньше я не снимался в коммерческих роликах. Так что это стало интересным опытом и отличной возможностью начать строить отношения с Грузией и грузинским народом. Очень увлекательно видеть, как вода, дар природы, следует за историей страны. Надеюсь, реклама понравится людям так же, как и мне”.

Вахтанг Антадзе, глобальный бренд-директор "Боржоми":
“Грузия, Европа и Центральная Азия остаются основными стратегическими рынками “Боржоми”. Поэтому бренд нуждался в новой коммуникационной кампании, которая укрепила бы его позицию и, в то же время, позволила выйти на новые рынки. Грузины любят и гордятся тем, что выражает нашу идентичность. “Боржоми”, как живительная вода и легенда в целом, часто играет важную роль в представлении нашей страны на международной арене. Уверен, что сотрудничество с Винсентом Пересом и другими известными людьми важно для “Боржоми” и всей Грузии. Таким образом мы представляем нашу культуру всему миру”.

Давид Иашвили, менеджер по глобальным коммуникациям и контенту “Боржоми”:
“Мы хотели показать, что “Боржоми” на протяжении всей своей истории дарила нам омолаживающую энергию. Этим продуктом гордится каждый грузин, который представляет свою историю, делясь с миром уникальным вкусом и омолаживающей силой “Боржоми”. В новой кампании мы справедливо представили бренд неотъемлемой частью идентичности и культуры нашей страны”. Рекламную кампанию разработало грузинское креативное агентство Leavingstone.

Леван Лепсверидзе, сооснователь и креативный директор рекламного агентства Leavingstone:
“Для нас “Боржоми” является символичным брендом, потому что несколько лет назад Leavingstone выиграли свою первую награду с брифом от “Боржоми”. Кроме того, это единственный грузинский бренд, который веками сохраняет статус визитной карточки страны. Поэтому в кампании мы постарались показать это максимально аутентично, по-грузински”.

В рекламном ролике, на фоне модернизированной версии нашего знаменитого произведения “Цинцкаро”, танцоры Грузинского национального балета “Сухишвили” исполняют несколько произведений национального хореографического наследия. Они созданы специально для рекламы “Боржоми” и вдохновлены танцами “Самая”, “Охотники” и другими. Сопроводительную музыку написала грузинская студия Postred.

Съемки проходили в Сванети, Казбеги, Кахети, Мцхета, Тбилиси и, конечно же, ущелье Боржоми. Чтобы лучше рассказать об историческом значении грузинской минеральной воды и наследии нашей страны, реклама будет транслироваться не только в Грузии, но и в странах Европы и Центральной Азии.

Специально для новой коммуникационной кампании был создан веб-сайт borjomi.com Исследуйте эпохи, долгую историю “Боржоми”, поделившись жизненной силой этой уникальной воды со всем миром.