Грузияның «Borjomi» минералды суы жаңа коммуникациялық кампаниясын іске қосып, бізді гастрономиялық саяхатқа шақырады. «Аш, рақаттан, жеңілдікті сезін» – бұл «Borjomi» брендінің жаңа ұраны, ол негізгі коммуникациялық желіні дамытып, 135 жылдан астам уақытқа созылған дәстүрді еске салады. Жаңа кампания грузин минералды суының кез келген аспаздық тәжірибенің ажырамас бөлігі екенін атап өтеді, ал Borjomi кез келген тағамды жеңіл әрі одан да жағымды етеді. Көптеген жылдар бойы грузиннің «Borjomi» минералды суы әрқашан да дастархан мен мерекенің ажырамас бөлігі болды. Бүгінде «Borjomi» — өз тарихымен мақтанатын және оған әрдайым адал болып қалатын бренд. Жаңа позициялау брендтің мұрасынан және судың бірегей құрамынан шабыт алған. «Borjomi» жаңа коммуникациялық кампаниясын грузиндік «Leavingstone» креативтік агенттігі дайындады. Жаңа жарнамалық роликтің көмегімен бренд тек Грузияда ғана емес, бүкіл әлемдік нарықтарда да таныстырылады.

Аңызға Айналған «Borjomi» Жаңа Стиль «Borjomi» минералды суы өзінің қаптамасын жаңартады. 135 жылдық тарихы бар бренд грузин және экспорт нарықтарында кезең-кезеңімен жаңартылған көрінімдік сәйкестікпен пайда болады. Жаңа көрінімдік стиль брендтің бай тарихынан шабыт алады. «Borjomi» басты белгісі - бұғы-жаңартылған қаптамада көрсетілген, ол бөтелкенің алдыңғы жағына да, заттаңбаның ортаңғы жағына да орналастырылған. «Borjomi» бүкіл тарихындағы басты композициясы - логотиппен, бұғымен және бюветпен бірге бір заманауи сопақ көрінімдік бейнеге біріктірілген Borjomi таулары бұрынғыдан да баса айтылады. Сондай-ақ, заттаңбаның ортаңғы бөлігінде грузин және ағылшын тілдерінде орналастырылған атау көрсетілген. «Borjomi» жасыл қақпағы өзгеріссіз қалды. Жаңартылған қаптама брендтің премиум сипатын бұрынғыдан да баса көрсетеді. «Borjomi» бірінші грузин минералды суының дизайнын қайта жасаумен британдық Osbornepike брендинг агенттігі айналысты. Компания өкілдерінің айтуынша, жаңа қаптамада «Borjomi» сабақтастығы мен көпжылдық тарихын атап өту маңызды болды. Сонымен қатар, жаңартылған көрінімдік сәйкестік брендке санаттарды кеңейтуге және портфельдегі өнімдермен байланысын сақтауға мүмкіндік береді, «Borjomi» лимонады соның жарқын мысалы болып табылады.

"Сұхбат" сөзі " кездесу" деп аударылатын "entrevue" француз тілінен шыққан. Шынында да, жақсы сұхбат сізге адамды көрсете алады, ал адаммен кездесу - әрдайым махаббат пен сананың кеңеюіне ұласады. Жақсы сұхбат сізге жасырын қазынаны ашып, өзіңізге сенуге мәжбүр етуі мүмкін. Біздің әрқайсымыздың ішкі қазынамыз бар, ал Винсент Перес те ерекшелік емес. Оның қабылдау тереңдігі мен оқиғалармен эмоционалды резонансы шынымен де әсерлі. Сұхбаттан сіз алдымызда қарапайым актер емес, нағыз философ отырғанын түсінесіз. Винсент Перес - Катрин Денев, Изабель Аджани, Ким Бейсингер, Жерар Депардье сияқты ұлы актерлермен ойнаған швейцариялық актер және режиссер. Көрермендердің көпшілігі оны Софи Марсомен бірге ойнайтын "Фанфан-қызғалдақ "(Фанфан ла Қызғалдақ) фильміндегі рөлімен еске алады. Винсент Перес Грузияға Боржоми жарнамасына түсу үшін барды. Бұл жағдайда оның серіктесі тізімдегі жұлдыздардан кем емес танымал болды, Тина Далакишвили, ол Винсанға Боржомидің сиқырлы оқиғалары туралы айтты. Перестің өзі бұл жобаның тереңдігін: "Мен мұнда жарнама үшін келдім, бірақ бұл жарнаманың тамыры Грузияның тереңінде жатыр" деп атап өтеді. Адам өзін қаншалықты терең көре алса, сыртқы әлемді де соншалықты терең көреді. Винсент Перес дәл солай. "Мағынасы бар болса, демек маған қатысты."" "Рустави" ансамблінің концерті оған қатты әсер етті: "Бұл бишілердің күші әлі де менімен бірге және мен олармен ұзақ уақыт бірге болғым келеді... Мен көзіме жас алдым, себебі бұл көрініс өте шынайы болды."" Кейде қонақтарыңыздан өз еліңіз туралы көбірек біле аласыз. Қонақ бізге не құнды екенін, нені күтуіміз керек, не тиесілі және не жетіспейтінін көрсетеді. Винсент Перес бізге де кеңес берді. "Мен мұнда өзімді жақсы сезінетін нәрсені байқадым, бұл су сияқты: ол өзіңді толтыру үшін қажет. Сондықтан мен мұнда келгенді жақсы көремін. Тамырымен байланыста болу маңызды, көптеген елдерде бұл жоғалған және олар үлкен елдер сияқты болады."" Көп ұзамай ол достарын Грузияға әкелмекші болады және бұл орынды түсірілім алаңы ретінде пайдалану мүмкін емес. Әсіресе Светицховели оған сәулетімен ғана емес, күшімен де ұнады. Ол біледі, көреді, сезінеді. Мүмкін, бұл нағыз Жаратушы болуы керек: өмірге жол беріңіз, оны өзіңізде алып жүріңіз және жаңа форма беріңіз. Бұл жаңа ұрықты дүниеге әкелмес бұрын көптеген кедергілерді жеңуге тура келетін күрес сияқты, бұл шайқас Венсанның өзі туралы айтады. Бұл сұхбат көптеген авторларды, актерлер мен режиссерлерді шабыттандырады. Винсент Перес - өз ісінің нағыз шебері, неге екені сұхбаттан көресіз.

Жыл сайын "Боржоми" өз клиенттеріне арнайы шектеулі пакеттерді ұсынатыны дәстүрге айналды. Қаптамаларда әрқашан ерекше иллюстрациялар болады. Бұл жолы ертегідегі түстер мен пішіндердің артында өмір беретін судың тарихы, мұрасы мен символикасы жатыр. Сызықтар мен нүктелердің ешқайсысы кездейсоқ емес, барлығы Боржомидің мінезін, өткенін және көңіл-күйін көрсетеді. Дизайн үш негізгі иллюстрациядан тұрады, оларды Боржоми триптихі деп атауға болады. Бірінші тарау-тереңдік  Бірінші тарауда Боржомидің шығу тарихы баяндалады. Бұрын теңіз болған жерде жер көтеріліп, жанартау атқылап, таулар өсті. Су түсіп, жерді жауып тастады. Алайда Боржоми жер астында ұзақ тұра алмады, жанартау жыныстарын қазып, 8000 метр биіктікке көтерілді, жол бойында 60-тан астам маңызды минералдармен байытылды және жер тұрғындарының өмірін қалпына келтіру үшін жер бетіне шықты.Өте ежелгі уақытта, адамдар әлі де табиғат күштеріне табынған кезде, олардың үндеулерінен: "шексіз әлемге сыймаған және ең кішкентайынан орын алған" деген керемет сөйлемді байқауға болады.Триптихтің екінші суреті бұған мысал бола алады: бүкіл әлемнің сиқырын сақтайтын кішкене су тамшысында күннің сәулесі, таулардың күші, ағаштардың бірлігі мен өзеннің жылдам ағыны бар. Ол барлық энергияны жинап, оны өмір беретін эликсирге айналдырғандай. Мүмкін, әркім бұл сиқырлы күшті бір рет болсын сезген шығар.Үшінші бөлім — бұғыБоржомидің көрнекті қайраткері ретінде бұғы оны бірінші ашушы болды. Ежелгі грузиндер бұғы мүйіздері аспан сигналдарын түсіретін ғарыштық арналар деп сенгені кездейсоқ емес. Бұғы жер мен аспан арасындағы байланысты бейнелеген, сондықтан христианға дейінгі Грузияда бұғылардың көптеген белгілері болған. Бұғы адамдарға жарыққа апаратын жолды көрсетті. Бұл функцияны Боржоми туралы аңызда байқауға болады деп айтуға болады, өйткені бұл бізге Боржомидің өмір беретін суына жол ашқан бұғы.Барлық үш иллюстрация бір стильде жасалған. Біз Боржоми төрт негізгі элементтің тамаша симбиозы екенін бірнеше рет айттық: Жер, Ауа және су минералдарына бай жанартаулық от.Шығыс медицинасына сәйкес, адамның дені сау болуы үшін барлық төрт элемент тепе-теңдікте болуы керек. Бұл денсаулықтың негізгі қағидасы. Адам ағзасы осы төрт элементтің тіркесімі болғандықтан, олардың кез-келгені жеткіліксіз болған кезде дененің тұтастығы бұзылады.Бұл ішкі бірлікті сақтау үшін бізге күнделікті тәртіп, дұрыс тамақтану, жаттығу, таза ауа, психикалық және эмоционалды гигиена қажет. Бұл қиын жолда "Боржоми" жандандыратын суы - ең жақсы достардың бірі. Ол денемізді 60-тан астам минералдармен қамтамасыз етеді және жанартау суларының арасында сирек кездесетіндіктен, біздің әл-ауқатымызды сақтауда шешуші рөл атқарады.Қаптаманың иллюстрациясы өмір беретін судың осы қасиеттерін де көрсетеді, мұнда барлық төрт сұрапылдың элементтері қолданылады.Жалпы, элементтердің үйлесімі үлкен шеберлікті қажет етеді. Кейбір элементтер бір-бірін күшейтеді, кейбіреулері қайшыласады, кейбіреулері бейтарап."Боржомидің" арнайы қаптамасы - бұл минералды суды тұтынуды сиқырлы саяхатқа айналдыра алатын шебер жұмыс, оны жандандыратын судың өзі жасайды.B15

Жаңа жыл - жаңа бастаманың символы. Жаңа жылдық науқандағы "Боржоми" грузин минералды суы сиқырлы оқиғалардың басталғанын көрсетеді. Қызық Боржомиді жетелеген "Көкектен" басталады, ол аздаған ой тастап, барлығын балалық шаққа қайтарады. Қарағайлардың арасында жасырылған сиқырлы соқпақ - ертегі сияқыт оқиғаның тамаша бастамасы. Дәл осы шабытпен "Боржомидің" жаңа жылдық видеосы жасалды. Сценарий бойынша, достар жаңа жылдық кештен қайтып бара жатқанда Боржомиді ішіп, бірден сиқырлы оқиғаға дайындалады. Оқиға кейіпкерлер ертегі әлемінде болған кезде аяқталады және бұл оқиғаның тұрақты жетекшісі - "Боржоми" болады. Боржомидің жаһандық бренд директоры Вахтанг Антадзе: "Жаңа жылды Боржомисіз елестету мүмкін емес, сондықтан жаңа жарнамалық науқан арқылы біз сатып алушымен эмоционалды қарым-қатынас жасауға мүмкіндік беретін мерекелік көңіл-күйді көтергіміз келді. Біз үшін "Боржоми" символы көкек - шабыт көзі болды. Жаңа науқанда біз балалық шақтың естеліктерін жандандырып, 130 жастағы брендпен сиқырлы жаңа жылдық көңіл-күй қалыптастырдық.Видео Грузиямен қатар Еуропа мен Азяи елдерінде бірге шығады" - деді. "Боржомидің" бренд-менеджері Кети Цнобиладзе: "Жаңа жылда біз клиенттерімізге шектеулі шығарылыммен бірге мерекелік көңіл-күйді одан әрі арттыратын жаңа жылдық видеоны ұсынамыз. Бұл науқан арқылы мерекені одан да сиқырлы етіп, клиенттерімізді Боржомимен бірге ертегі әлеміне саяхатқа шығарғымыз келеді. Видео желтоқсаннан бастап әлеуметтік желілерде және теледидарда пайда болады" – деп толықтырды. Грузияның "Ливингстон" шығармашылық агенттігі жаңа жылдық бейнеролик тұжырымдамасы мен кампанияны жасады, ал " Метро Продакшн" оны шығарумен айналысты.Боржоми - Жаңа жыл, жаңа бастама - осы хабарламамен Боржоми Сізді келе жатқан Жаңа жылмен құттықтайды және барлығыңызды сиқырлы оқиғаларға шақырады. Агентство: Leavingstone Креативті директор: Леван Лепсверидзе Креативті директор: Эмили Коридзе Арт-директор: Брюс ЛиАға Копирайтер: Кети Кипшидзе, Кетка Маградзе Клиенттермен жұмыс істеу бөлімінің директоры: Зизи Насрашвили, Екатерина ЭбаноидзеКлиенттермен жұмыс істеу бөлімінің аға менеджері: Саломе Мартиашвили Клиенттермен жұмыс істеу бөлімінің менеджері: Мариам Симонишвили Дизайнерлік топтың жетекшісі: Матасси Сулакаури Дизайнерлер тобы: Магда Джанджалашвили, Аники Гелашвили, Георгий Джиноридзе, Эка Векуа, Никита Мчедлишвили Әкімшілер тобы: Эрекле Зурмухташвили, Натия Деметрадзе, Пикрия Джавашвили  Өндірістік жағы Режиссер: Дима Чхеидзе Қоюшы оператор: Сандро Дарахвелидзе 1-жарнамалық ролик: Салли Джугели  2-жарнамалық ролик: Гванца Жужунашвили Қоюшы суретші: Папуна Папаскири  Реквизит шебері: Заза Вашакмадзе  Костюмдердің суретшісі: Тина Шенгелия Костюмдердің суретшісінің ассистенті: Анастасия Квирикадзе  Рөлдерде: Кети Ка, Нуца Абашидзе Режиссер: Верико Беделадзе, Нино Беделадзе Рөлдерді орындаушы: Коба Ростиашвили Оператор: Гурам Мосикашвили Режиссер: Георгий Гогатишвили Актерлер: Георгий Закаидзе, Дмитрий Закаидзе  Продюсерлік компания: Metro Production Өндіріс жетекшісі: Майя Гурабанидзе  Атқарушы продюсер: Сандро Габилая Продюсер: Кети Ка  Өндіріс жетекшісі: Гурам Мосикашвили Оператор: Иринола Тлашадзе  Түсірілім менеджері: Натия Чомахидзе Түсірілім менеджерінің ассистенті: Заза Чигладзе Монтаждаушылар: Георгий Еремадзе, Заури Ломидзе, Кахабер Ломидзе Бөлім басшысы: Мераб Ростомашвили  Қоюшы: Кока Чхаидзе Ассистенттер: Буба Купатадзе, Саба Сагришвили, Нико Чхаидзе Көлік менеджері: Давид Маглакелидзе Қаржылық әкімші: Теко Гурабанидзе Постпродакшен продюсері: Buro, Екатерина Давиташвили Музыка және дыбыстық әрлеу: Heima Production Түсті гамма: UPP Prague Режиссер: Ираклий Зурабишвили, Брюс Ли, Анзор Ахобадзе, Серджи Тигинашвили, Леван Лорткипанидзе, Акакий Капанадзе, Леван Гуния, Вако Агладзе, Берика Лобжанидзе, Георгий Чантурия   Актерлер: Мариам Гоголадзе, Мариам Кантария, Нини Соселия, Дачи Чежия, Шоти Чеишвили Кадрлық суретші: Кетка Маградзе Фотограф: Георгий Колбая Фотограф ассистенті: Елена Гомелаури

Қара теңіздің оңтүстік-шығыс жағалауында гректер ең перспективалы мұнай кен орындарының бірін тапты. Тереңдігіне байланысты бұл жер кемелер үшін өте ыңғайлы болды, сондықтан оны Батус деп атады, бұл грек тілінен аударғанда "терең"дегенді білдіреді. Бәлкім, Батумидің мұндай қолайлы орналасу тарихи бөлігі көптеген мәдени дәстүрлерге толы болғандықтан болар: Колхида, грек, Рим, Византия, Османлы мәдениеті, Британдық және басқалары. ХІХ ғасырда Каспий аймағынан өндірілген мұнай Еуропаға алғаш рет экспорттала бастаған кезде қаланың маңызы артты. Ол кезде мұнай қарапайым жұмысшы немесе ірі кәсіпкер болсын, барлығын қызықтыратын жаңалық болды.Батуми Кавказ бен Батыс арасындағы ерекше порталға айналды. Осы жылдар ішінде кемелер ұшақтармен, телеграф телефонымен және интернетпен ауыстырылды. Әлем кішірейген сияқты, бірақ қала өзінің маңыздылығын жоғалтпады және шешуші рөлді сақтап қалды. Кеңестік оқшаулау өз ізін қалдырды, бірақ соған қарамастан, Батуми бүгінгі күнге дейін өзінің бұрынғы келбетін қалпына келтіруде. Жазғы қарбалас басылған кезде, қала көп адамнан демалатын сияқты. Теңіз барқыт сияқты жұмсақ болады, ал күн ауадай жұмсақ, жанға жайлы болады. Осы кезде Батумиде фестивальдар көп ұйымдастырылады. Теңіз жағалауындағы шағын қалалар әдемі фестивальдармен безендіріледі. Осындай іс-шаралардың бірі - Аd Black Sea - аймақтағы жарнама индустриясының ең ірі іс-шарасы. Жақында шығармашылық индустрия осындай прогреске қол жеткізді, сондықтан бір фестиваль өткізу керек болды.  Бұл фестиваль Грузияны шығармашылық әлем картасында мықтап белгілеп, батыл түрде: "Міндетіміз - аймақтың шығармашылық әлемін еуропалық әлеммен байланыстыру. Сіз біздің қонағымыз боласыз, өйткені қонақжайлылық таныту - біздің ең мықты қасиетіміз және бұл бізге үлкен ләззат сыйлайды." 2015 жылдан бастап Аd Black Sea Венгрия, Румыния, Болгария, Украина, Әзірбайжан, Армения, Өзбекстан және Қазақстанның жетекші креативтік агенттіктерін қабылдайды. Қатысушылар саны жыл сайын артып келеді. Батуми, демек, Грузия да әлем алдындағы миссиясын орындап келеді. Боржоми бұл оқиғаны жіберіп алмады, өйткені ол компанияның Грузия атауын бүкіл әлемге танымал ету миссиясына толығымен сәйкес келеді. Бұл жолы фестиваль Гран-приін Әзірбайжан алды. Өнеркәсіптің маңызды әлеуметтік мәселелерді шығармашылықпен шешуге тырысып жатқанын көру өте қызықты және мұндай мысал "Endorphin" агенттігі ұсынған "white Suite Girl" фильмі болды, ол ерте қиылатын неке мәселесіне арналған. Бұл өте эмоционалды науқан ең көп номинациялар мен марапаттарға ие бола отырып, қазылар алқасын бей-жай қалдыра алмады. Барлығы 11 номинация бойынша 60 сыйлық лауреаты таңдалды. Олардың үшеуі біздің "Liquid Myth" жобасына бұйырды: шығармашылық стратегиясы үшін күміс, режиссурасы мен операторлық жұмысы үшін қола. Премия -  кампанияны шығаруғасалған көптеген адамдардың күш-жігерінің, еңбектерінің, ойларының, адалдығының символдық және материалдық көрінісі. Біздің қайта жанданған аңызымыз енді Батумидің сиқырлы порталынан фестивальге саяхат жасайды. "Боржоми бөтелкесіндегі хат" теңіздер мен өзендерді басып өтіп, таулар мен мұхиттарды кесіп өтіп, қалалар мен аралдарға барып, сол жерде жазылған әдемі, ғасырлық аңызды әлемге таныстырады. Нақты өзгертілген нәрсе мыналар:

"Боржоми" грузин минералды суы жаңа коммуникациялық науқан шығарды. Бренд әлемді бұлақтың ашылу аңызымен, грузин мәдениетімен және судың ерекше емдік қасиеттерімен таныстырады. Көрермендер Грузияның сиқырлы әлемі арқылы уақытпен саяхатқа шығады, науқанның негізгі месседжі: "тірі су - грузин аңызы". Бұл месседжде бірден үш дәуір ұсынылған: "Боржомидің" ашылуы туралы аңызды баяндайтын мифтік; оның төгілу процесі басталған 1890 жылдар және қазіргі уақыт. Үш кезең де бізге "Боржомидің" өмір беретін күші және ұлттық мұраның ажырамас бөлігі болып табылатын алғашқы грузин минералды суының көпжылдық тарихы туралы айтады. Ролик "Боржомиді" тапқан аңшы туралы аңызды баяндайды. Ол судың жараланған бұғыны қалай емдегенін көрді және бұл оқиғаны ұрпақтан-ұрпаққа жеткізді. Аңызды әлемдік кино жұлдыз - Винсент Переске грузин актрисасы Тина Далакишвили айтады. Швейцариялық француз актері біздің басты мақтанышымыз "Боржомиді" әлемге таныстыру үшін брендтің жаңа коммуникациялық науқанына қосылды. Винсент Перес, актер: "Мен Грузияға баруды көптен армандап жүргем. Мұнда шынайылық күшті. Ал адамдар жылы, қонақжай және жомарт. Мен грузин халқымен, елімен, өнерімен, пейзаждарымен танысқаныма қуаныштымын. «Боржоми» минералды суының жаңа жарнамалық науқанына қатысуға келдім. Мен бұрын коммерциялық роликтерде ойнаған емеспін. Сондықтан бұл қызықты тәжірибе болайын деп тұр және Грузиямен, грузин халқымен қарым-қатынас орнатуды бастауға тамаша мүмкіндік болды. Табиғаттың сыйы - судың елдің тарихымен қалай үйлесетенін көру өте қызық. Жарнама маған ұнаған сияқты басқа адамдарға да ұнайды деп үміттенемін". Вахтанг Антадзе, "Боржомидің" жаһандық бренд-менеджері: “Грузия, Еуропа мен Орталық Азия “Боржомидің” негізгі стратегиялық нарығы болып қала бермек. Сондықтан брендке оның позициясын нығайтатып, сонымен қатар жаңа нарықтарға шығуға мүмкіндік беретін жаңа коммуникациялық кампания керек болды. Грузиндер үйлесімділігімізді мақтан тұтып, көрсетуге тырысады. “Боржоми” нәр беретін су мен аңыз ретінде тұтастай елімізді халықаралық аренаға таныстыруда маңызды рөл атқарады. Винсент Перес пен тағы да басқа танымал адамдармен болған ынтымақтастығымыз  «Боржоми» үшін де, Грузия үшін де маңызды деп санаймын. Осылайша мәдениетімізді бүкіл әлемге таныстырамыз”. Давид Иашвили, “Боржомидің”контент пен жаһандық коммуникация менеджері: “Біз "Боржоми" өз тарихында бізге жасартатын қуат бергенін көрсеткіміз келді. Бұл өнімді "Боржомидің" ерекше дәмі мен жасартатын күшімен әлеммен бөлісе отырып, өз тарихын ұсынатын әрбір грузин мақтан тұтады. Жаңа науқанда брендті еліміздің жеке басы мен мәдениетінің ажырамас бөлігі ретінде әділетті түрде ұсындық".  Жарнамалық кампанияны Leavingstone атты грузин креативті агенттігі жасап шығарды. Леван Лепсверидзе, Leavingstone жарнамалық агенттігінің негізін құрушы және креативті директоры: "Біз үшін" Боржоми "символдық бренд болып табылады, өйткені бірнеше жыл бұрын Leavingstone өзінің алғашқы сыйлығын "Боржоми" брифингімен жеңіп алды. Сонымен қатар, бұл ғасырлар бойы елдің визит карточкасы мәртебесін сақтап келе жатқан жалғыз грузин бренді. Сондықтан науқан барысында біз оны мүмкіндігінше шынайы, грузин тілінде көрсетуге тырыстық". Жарнамалық роликте біздің әйгілі "Цинцкаро" шығармасының модернизацияланған нұсқасы аясында Грузияның "Сухишвили" ұлттық балетінің бишілері ұлттық хореографиялық мұраның бірнеше туындыларын орындайды. Олар "Боржоми" жарнамасы үшін арнайы жасалған және "Ең жақсы", "Аңшылар" және т.б. билерден шабыттанған. Ілеспе музыканы Грузияның posted студиясы жазды. Түсірілім Сванети, Казбеги, Кахетия, Мцхета, Тбилиси және Боржоми шатқалында өтті. Грузин минералды суының тарихи маңызы және еліміздің мұрасы туралы жақсы айту үшін жарнама тек Грузияда ғана емес, Еуропа мен Орталық Азия елдерінде де таратылады. Жаңа коммуникациялық науқан үшін арнайы borjomi.com веб-сайты құрылды, осы бірегей судың өміршеңдігін әлеммен бөлісу арқылы "Боржомидің" ұзақ тарихын, дәуірлерін зерттеңіз.  

"Қараша, 2021 ж Borjomi-ден қуат ал  Жаңа жылдық мерекелер — көңілді кез, әлеуметтік іс-шаралар мен отбасылық отырыстар, дәстүрлер өмірге қайта келетін уақыт. Жаңа жыл қарсаңында Грузия тауларындағы бұлақтардан өндірілген аты аңызға айналған Borjomi минералды су бренді "Borjomi-ден қуат ал" деген ұранмен жаңа жарнамалық науқанды бастайды. Өзінің өмір беретін қасиеттерімен танымал, Грузин тауларының жүрегінен шыққан аңызға айналған Боржоми суы, әсіресе мерекелік қарбалас күндерде күш-қуат алғысы, табиғи дәмнен ләззат алғысы келетіндер үшін тамаша серік. Науқан Грузияда түсірілді және бренд әртүрлі байланыс нүктелерінде күтпеген және ерекше сәттерді жасайтын шығармашылық стратегияның жалғасы болып табылады. Грузиндік өмір салтына заманауи көзқараспен қарауды және аңызға айналған бұғыны жандандыруды ұсына отырып, жаңа жылдық жарнамалық науқан Грузияның табиғатына, оның мұрасына және грузин шығармашылығының жаңа толқынына құрмет көрсетеді." Аңызға айналған батырдың оралуы Ескі аңызда айтылғандай, Боржомидің қайнар көзін аңшылардан қашқан жас бұғы ашты. Ол науқанның негізгі символына айналды, көптеген жылдар бойы Borjomi брендінің тарихының маңызды бөлігі болды. Аңыз кейіпкерін қазіргі әлемге жеткізу үшін иконикалық бұғы бейнесі жаңартылып, шектеулі шығарылым топтамаларының дизайнына, жаңа жылдық роликтер мен жарнамалық активацияларға енгізілді. Науқанның мақсаты - Боржоми бұғысын жаңа жылдық кезеңде жандандыратын энергияның символына айналдыру. Шектеулі өнімдердің дизайны Науқан аясында Borjomi-дің шектеулі өнімдері сатылымға шыға бастайды. Оның дизайны брендтің қолтаңба түстері - Georgian Green мен қою көкке назар аудара отырып, мерекелік көңіл-күйді көрсетеді. Жаңа дизайндағы шектеулі шығарылымы бірінші желтоқсанда сатылымға шығады. Грузияның барлық жұлдыздары "Боржомиден қуат ал" науқанының бет-бейнесі әйгілі грузин топ-моделі Лика Ригвава болды. Сондай-ақ, брендтің жарнамалық түсіріліміне fashion-инфлюенсер Мариам Сано және танымал тележүргізушілер Саломе Гвиниашвили мен Бахва Брегвадзе қатысты. Науқанға арналған музыканы Грузияның ең көп ізденетін музыкалық продюсерлерінің бірі Александр Корзая (Kordz) жазды: оның "Untitled Fantasy" хитінің ремиксі жаңа жылдық ролик үшін арнайы жасалған."

130 жылдық тарихы бар Borjomi минералды суының ашылу тарихына басымдық беретін жаңа кампанияны шығарды. Бейнеклипте Borjomi туралы аңыз баяндалады, онда аңшылар жаралаған бұғы Боржомидің ерекше суымен емделді. Тірі су, тірі аңыз - бұл кампанияның басты ұраны, өйткені бұл денені, ақыл мен жанды жандандыратын су. Ирина Кейдия, Borjomi бренд менеджері: "Аты аңызға айналған грузин минералды суы Borjomi-дің өршіл  жоспарлары орасан зор, біз әлемнің көптеген елдеріндегі экспорттық нарықтарда дамып жатырмыз, сондықтан жаңа коммуникацияда боржомидің грузиндік шығу тегі мен оның бірегей ерекшеліктеріне назар аударуды ұйғардық. Сондықтан тұмса судың ашылу тарихын қолдандық. Жаңа жарнаманың тұсаукесері алдымен Грузияда өтіп, содан кейін әлемнің басқа елдеріне таралатынын атап өткен жөн.» Бейнеклипті Грузиядағы virtue еуропалық шығармашылық агенттігі Боржом шатқалында, Мартвилл каньонында, Прометейдің ертегі үңгірінде және Тбилисиде түсірді. Бейнежазбаның басты кейіпкері - модель Лика Ригвава, дизайнер - Ика Бобохидзе. Ертегідегідей жағдайда бренд бізді Грузияның сиқырлы жерлеріне композитор Николоз Рачвели мен ұлттық симфониялық оркестр Borjomi үшін арнайы жасаған музыканың әуенімен жетелейді. Николоз Рачвели, композитор: «Боржомимен байланысты көптеген қызықты естеліктер бар, бұл жұмыс процесін ерекше эмоционалды етті. Негізгі міндет - бірнеше секунд ішінде ұлттық болмысымызды көрсету болды. Мен әлемнің кез-келген елінде тұратын адамдардың клипті көргеннен кейін Боржоми туралы ғана емес, бүкіл Грузия Боржомидің Отаны ретінде болғанын қалаймын. Музыкалық шығарманың бірінші эпизодында мен Лела Татарайдзенің «Самшобло» ("Отан") әнінің бірнеше секундын қолдандым, ал екінші бөлімді мен «Боржоми» үшін арнайы жасадым. Музыканың симфониялық бөлігін грузин ұлттық симфониялық оркестрі жазды. Георгий Шаманаури электронды бөлімде жұмыс істеді». Бейнеклипте көркем элементтер мен грузин символикасы қолданылады. Болнис Крестінің пішініне негізделген арнайы символ - ою-өрнек жасалды, ол Грузия туында да бейнеленген. Ою-өрнек брендтің символы ретінде Боржоми, грузин және бұғы көздерін біріктіреді. Халықаралық нарықтардағы брендтің грузиндік сәйкестігін одан әрі көрсету үшін Borjomi коммуникациялық типографиясы грузин Мхедрули шрифтін әртүрлі елдердің шрифттерімен үйлестірді. Жаңа Borjomi жарнамасы бүгіннен бастап грузин теледидарында көрсетіледі, ал кейінірек бұл бейне Еуропада, Орталық Азияда және АҚШ-та таратылады. Көпжылдық зерттеулер Боржоми 60-тан астам пайдалы минералдардан тұратын тұмса су екенін көрсетеді. Судың бірегей құрамы мен пайдалы қасиеттері жаңа науқанның негізін қалады.