Gruzijas minerālūdens "Borjomi" uzsāk jaunu komunikācijas kampaņu, kurā zīmols dalīsies ar pasauli par Borjomi atklāšanas leģendu, Gruzijas kultūru un ūdens unikālajām dziednieciskajām īpašībām.

Kampaņas laikā auditorija tiks aizvesta ceļojumā cauri Gruzijai, pāri laikiem un maģiskā pasaulē. Kampaņas galvenais vēstījums ir "Dzīvību dodošais ūdens, mūsu leģenda".

Jaunā komunikācijas kampaņa atspoguļo trīs laikmetus: mītisko laikmetu, kas stāsta leģendu par Borjomi atklāšanu, 1890. gadus, kad sākās Borjomi ražošana, un mūsdienu laikmetu. Visi trīs periodi izceļ Borjomi dzīvību dodošo spēku un Gruzijas pirmā minerālūdens ilgo vēsturi, kas tagad ir neatņemama nacionālā mantojuma sastāvdaļa.

Videoklips stāsta par mednieku, kurš atklāja Borjomi atjaunojošos ūdeņus, pieredzēja, kā ūdens dziedināja ievainotu briedi, un nodeva šo stāstu tālāk no paaudzes paaudzē.

Gruzīnu aktrise Tīna Dalakišvili dalās šajā leģendā ar pasaulslaveno aktieri Vicsentu Perezu. Šveicē dzimušais franču aktieris ir pievienojies zīmola jaunajai komunikācijas kampaņai, lai iepazīstinātu pasauli ar Borjomi kā mūsu valsts simbolu un lepnuma avotu.

Vincents Perezs, aktieris:
"Sen esmu sapņojis par ceļojumu uz Gruziju. Gruzīniem piemīt spēcīgs autentiskums, viņi ir sirsnīgi, viesmīlīgi un dāsni. Es priecājos, ka esmu atklājis šo valsti ar tās cilvēkiem, mākslu un satriecošām ainavām. Brauciens uz Gruziju saistībā ar minerālūdens "Borjomi" jauno reklāmas kampaņu, kurā es piedalījos, bija unikāla iespēja. Tā ir pirmā reize, kad piedalījos reklāmas filmēšanā, un tā man bija aizraujoša pieredze. Tā sniedza brīnišķīgu iespēju veidot saikni ar gruzīnu tautu un pašu Gruziju. Ir iespaidīgi redzēt, kā tāda dabas dāvana kā minerālūdens var kļūt par neatņemamu valsts vēstures sastāvdaļu. Es ceru, ka skatītājiem šī reklāma patiks tikpat ļoti, cik man patika piedalīties tās veidošanā."

Vakhtang Antadze, Borjomi globālais zīmola direktors:
"Gruzija, Eiropa un Vidusāzija joprojām ir galvenie Borjomi stratēģiskie tirgi. Tāpēc zīmolam bija nepieciešama jauna komunikācijas kampaņa, lai nostiprinātu savas pozīcijas un paplašinātu darbību jaunos tirgos."
Gruzīni ļoti lepojas ar to, ka var dalīties ar savas kultūras elementiem, kas atspoguļo gruzīnu identitāti. Borjomi, kas ir gan dzīvību dodošs ūdens, gan leģendārs simbols, bieži vien ir izšķiroša loma, iepazīstinot pasauli ar mūsu valsti. Tāpēc es uzskatu, ka sadarbība ar Vincentu Perezu un citām ievērojamām personībām ir svarīga ne tikai Boržomi, bet arī visai Gruzijai. Šādā veidā mēs iepazīstinām pasauli ar Gruzijas kultūru."

Davits Lašvili, Borjomi globālās komunikācijas un satura vadītājs:
"Mēs vēlējāmies apliecināt, ka Borjomi savas pastāvēšanas laikā ir devis mums dzīvības enerģiju. Tas ir produkts, ar kuru lepojas ikviens gruzīns un labprāt dalās ar tā vēsturi, unikālo garšu un atjauninošajām īpašībām. Tāpēc savā jaunajā kampaņā mēs Borjomi prezentējam kā neatņemamu gruzīnu identitātes un kultūras sastāvdaļu. Pie reklāmas un komunikācijas kampaņas izstrādes strādāja Gruzijas radošā aģentūra "Leavingstone"."

Levans Lefsveridze, reklāmas aģentūras "Livingstone" līdzdibinātājs un radošais direktors:
"Borjomi mums ir ļoti simbolisks zīmols, jo pirms vairākiem gadiem "Livingstone" ieguva savu pirmo balvu ar Borjomi. Turklāt tas ir vienīgais Gruzijas zīmols, kas gadsimtiem ilgi ir saglabājis valsts vizītkartes statusu. Tāpēc mūsu kampaņas mērķis bija parādīt Borjomi kā nacionālā lepnuma avotu Gruzijas autentiskākajā veidā."

Videoklipā, kas uzņemts uz mūsu slavenās "Tsintskaro" modernizētas versijas fona, Gruzijas Nacionālā baleta "Sukhishvili" dejotāji, kas ir nacionālā horeogrāfiskā bagātība, izpilda vairākas speciāli Borjomi reklāmai radītas dejas, iedvesmojoties no "Samaia", mednieku un citām tradicionālajām dejām.

Šo mūzikas versiju speciāli kampaņai komponēja studija "Postred". Filmēšana notika dažādās Gruzijas vietās, tostarp Svanetijā, Kazbegi, Kahetā, Mchetā, Tbilisi un Boržomi aizā. Lai labāk atspoguļotu Gruzijas minerālūdens vēsturisko nozīmi un mūsu valsts mantojumu, reklāma tika pārraidīta ne tikai Gruzijā, bet arī Eiropas un Vidusāzijas valstīs.

Speciāli jaunajai komunikācijas kampaņai tika izveidota tīmekļa vietne borjomi.com, kas ļauj cilvēkiem iepazīt dažādus Borjomi vēstures laikmetus un dalīties ar šī unikālā ūdens atjaunojošo spēku.