Минеральная вода «Боржоми» с ее 130-летней историей начинает новую кампанию, в которой делается акцент на истории открытия ювенильной, или первозданной воды. Видеоклип рассказывает легенду о «Боржоми», согласно которой раненный охотниками олень был исцелен уникальной водой «Боржоми.»

Живая вода, живая легенда - таков главный посыл новой коммуникации, так как это та вода, которая  возрождает тело, разум и душу.

 
Ирина Кейдия, бренд-менеджер «Боржоми»:
«У легендарной грузинской минеральной воды «Боржоми» достаточно амбициозные глобальные планы, мы развиваемся на экспортных рынках во многих странах мира, поэтому в новой коммуникации мы решили сделать акцент на грузинском происхождении «Боржоми» и его уникальных особенностях. Именно поэтому мы использовали историю открытия ювенильной воды. Важно отметить, что презентация нового рекламного ролика пройдет сначала в Грузии, а затем распространится на другие страны мира.»

Видеоклип был снят европейским креативным агентством Virtue в Грузии, в частности, в Боржомском ущелье, в Мартвильском каньоне, в сказочной пещере Прометея и в Тбилиси. Главная героиня видео - модель Лика Ригвава, дизайнер - Ика Бобохидзе. В сказочной обстановке бренд переносит нас в сказочные места Грузии на фоне музыки, созданной специально для «Боржоми» композитором Николозом Рачвели и Национальным симфоническим оркестром.

Николоз Рачвели, композитор:
«С Боржоми у меня связано много интересных воспоминаний, что сделало процесс работы особенно эмоциональным для меня. Главной задачей было за несколько секунд продемонстрировать нашу национальную идентичность. Я хочу, чтобы люди, живущие в любой стране мира, после просмотра клипа имели представление не только о «Боржоми», но и обо всей Грузии как о родине «Боржоми». В первом эпизоде музыкального произведения  я использовал несколько секунд песни Лелы Татараидзе «Самшобло» («Родина»"), а вторую часть я уже создал специально для «Боржоми». Симфоническая часть музыки была записана Грузинским национальным симфоническим оркестром. Над электронной частью работал Георгий Шаманаури».

В видеоклипе использованы художественные элементы и грузинская символика. Был создан специальный символ-орнамент на основе формы Болнисского креста, который также изображен на флаге Грузии. Символ-орнамент объединяет источник «Боржоми», грузинскую идентичность и оленя как символ «Боржоми». Для того чтобы еще больше подчеркнуть грузинскую идентичность бренда на международных рынках,  типографика коммуникации «Боржоми» сочетает грузинский шрифт Мхедрули с шрифтами разных стран.

Новый рекламный ролик «Боржоми» будет транслироваться на грузинском телевидении с сегодняшнего дня, а позже ролик будет распространен в Европе, Центральной Азии и США.

Многолетние исследования показывают, что «Боржоми» - это вода ювенильного происхождения, которая содержит более 60 полезных минералов. Уникальный состав и полезные свойства воды и легли в основу новой кампании.