November, 2021

Lase taasärkamine sisse

Pühadehooaeg on rikas sündmuste, tähistamiste ja traditsioonide poolest, mis teevad selle lõbusaks ja põnevaks.

Selle aasta kampaania jaoks valib Borjomi välja vedela müüdi Gruusia maa-alustest allikatest, täiustamaks pühade ootamatuid imesid sõnumiga "Lase taasärkamine sisse".

Gruusia mägede vedel müüt on kuulus oma eluandvate omaduste poolest. Seega on see täiuslik kaaslane päevadeks, mis nõuavad täiendavat elujõudu pühade ajal.

Selles keskkonnas kutsutakse kõiki, kes tegelevad pühade ettevalmistustega, taastama end, et omaks võtta kaost ning nautida pühadehooaja imelist loodust.

Kampaania on filmitud Gruusias ja see on jätk Borjomi pidevatele pingutustele luua ootamatuid ja ikoonilisi hetki turunduse puudutuspunktides. Viidates elustiilile, Gruusia loodusele ja ikoonilisele põdrale, on kampaania austusavaldus Gruusia loodusele, pärandile ning uuele loovuse lainele, mis on sündinud Gruusias.

Borjomi hirve taasavastamine
Legendi järgi avastas noor haavatud hirv küti eest põgenedes Borjomi müütilise allika. Seega on kampaania võtmetegelaseks kuulus hirv, kes on olnud Borjomi müütika osaks aastaid.

Ikooni tutvustamisel uue maailmaga on armastatud hirv ümber kujundatud ja rakendatud pudeli kujundusse, filmi ja interaktiivsetesse varadesse. Kampaania eesmärk on muuta Borjomi hirv sünonüümiks elujõuga pühade ajal.

Piiratud väljalaskega kujundus
Kampaania käivitab ka selle aasta piiratud väljalaskega kujunduse. Brändipakend kutsub esile pühade meeleolu ja kasutab brändi määratlevat Gruusia rohelist ja sügavsinist värvi. Uus piiratud kujundus on saadaval kõigis kauplustes alates 1. detsembrist.

Gruusia staarid
Kampaaniat juhib tunnustatud tippmodell Lika Rigvava, kuid selles osalevad ka teised kuulsad näod Gruusiast, nagu moeikoon Mariam Sanogo ning teletähed Salome Gviniashvili ja Bakhva Bregvadze. Filmi heliriba on loonud üks Gruusia kõige ihaldatumaid muusikaprodutsente Alexandre Kordzaia ehk Kordz, kelle hitti "Untitled Fantasy" on kampaania jaoks remiksitud ja ümber töötatud.